Для Харли Квинн улучшили SEO, поэтому "Хищные птицы" получают новое имя

12 Feb 2020

В минувшие выходные студия Warner Bros. заявила, что "Хищные птицы" не совсем дружелюбны к поисковой оптимизации (SEO). Своеобразное продолжение фильма "Отряд самоубийц" едва ли сделало дыру в кассе из-за многих маркетинговых проблем, связанных с фильмом, и, в результате, Warner Bros. поменяли название фильма на Harley Quinn: Birds of Prey (Харли Квинн: Хищные птицы).


Измененное название появилась вчера вечером на билетных кассах крупных кинотеатров. Представитель компании Warner Bros сообщил, что смена названия является частью "поискового расширения билетных площадок", что облегчает людям поиск фильма. Добавление имени Харли Квинн в начало названия также дает кинозрителям лучшее представление о том, что такое "Хищные птицы" - вопрос, с которым фильм столкнулся в последние недели.


Выходные, посвященные открытию фильма "Хищные птицы", не стали тем успехом, который Уорнер Бразерс запланировал для фильма о популярном персонаже из Вашингтона, которого изобразила Марго Робби. Фильм собрал всего 33 миллиона долларов на внутреннем рынке, что не позволило инвесторам получить запланированные 50-55 миллионов долларов. Низкая кассовая отдача стала сюрпризом для инсайдеров индустрии, которые отметили, что фильм "Хищные птицы" был одним из самых хорошо просматриваемых фильмов DC за последние годы, заработав высокие баллы на сайте Rotten Tomatoes.


Так что же пошло не так? Один из руководителей отрасли, знающий об этом, назвал дебют фильма катастрофой. Как и эффект домино, несколько вещей пошло не так сразу: плохой маркетинг, плохие трейлеры и плохие  заголовки.


Несколько торговых изданий сравнили запуск "Хищных птиц" с ужасным маркетингом "Людей Икс" с "Темным Фениксом". Как и в "Хищных птицах", в "Темном Фениксе" не было "Людей Икс". А для зрителей, которые могли не знать о характере Джин Грей, "Темный Феникс" выглядел как случайный фантастический фильм, а не как последняя глава "Людей Икс". Плохой маркетинг и бурная критика, которую получил фильм, привели к крупной кассовой пропасти, заработав внутри страны всего 65 миллионов долларов. Генеральный директор Диснея Боб Айгер даже сослался на провал кинопроката в разговоре с инвесторами, указав на это как на причину, по которой студийное подразделение компании Диснея взяло удар по этому кварталу.


Харли Квинн - чрезвычайно популярный персонаж с большим именем, как и Чудо-Женщина, Бэтмен, Супермен и Джокер. Решение отказаться от использования ее имени в первую очередь сбило с толку участников индустрии.


Неясно, насколько длинное название поступило от Warner Bros, и насколько креативным было решение режиссера Кэти Ян. В прошлом студия подвергалась критике за то, что поменялась именами с режиссерами: режиссер Даг Лиман изначально хотел назвать свой боевик 2014 года с участием Тома Круза «Живи. Умри. И снова», но вместо него Уорнер Бразерс пошла с "Грань будущего". Как и "Хищные птицы", фильм считался финансовым разочарованием, несмотря на признание критиков. Лиман настаивал на том, что частью причины было звучание названия, которое решила использовать Уорнер Бразерс . Маркетинг фильма в конечном итоге подчеркнул «Живи. Умри. И снова» в качестве слогана.


Дело не только в названии. Человек, знающий ситуацию, также отметил, что ни один из трейлеров "Хищных птиц" не объяснил, о чем идет речь в фильме. Вместо того, чтобы прислониться к рейтингу R и выпустить серию трейлеров с красными полосами (как это сделали "Дэдпул" и "Пацаны" от Amazon), трейлеры "Хищных птиц" не сделали акцент на этом. Обычно это было бы неплохо, но "Хищные птицы" - это фильм, который работает из-за своей абсолютной смехотворности и R-рейтинговых качеств. Не хвастаться этой стороной фильма в трейлерах и маркетинге, привело к тому, что многие в отрасли посчитали премьеру провалом.


В конце концов, Warner Bros. пытается исправить свой скачкообразный рейтинг с новым SEO-решением. Есть большие шансы, что "Хищные птицы" будут иметь больший успех в течение следующих нескольких недель: в кассах мало конкуренции, а с Харли Квинн в начале нового названия, больше шансов, что люди узнают, что же такое "Хищные птицы".

Финальный трейлер "Мулан". Вот и сказочке конец?
Ремейк мультфильма от компании Disney обещает быть довольно серьезной историей, наполненной экшна.
3 февраля 2020
Вселенная Marvel анонсировала появление ЛГБТ-персонажа
Глава компании Кевин Фейдж сообщил, что персонаж ЛГБТ будет присутствовать в предстоящем фильме «Вечные»
3 января 2020
Джордж Р.Р. Мартин, использует самоизоляцию, чтобы закончить следующую книгу "Ветра зимы"
71-летний автор «Игры престолов» добавил, что он попадает в уязвимую категорию, но все в порядке и находится в отдаленном месте.
19 марта 2020